| 人民日報：以品牌建設助推制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 |
| 新聞類(lèi)別： 行業(yè)動(dòng)態(tài) 瀏覽量：1570 |
制造業(yè)是立國之本、興國之器、強國之基。雖然我國已成為世界第一制造大國，但還不是制造強國，一個(gè)突出表現是制造業(yè)品牌建設大大落后于制造業(yè)發(fā)展。推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須加強品牌建設。應堅持以創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展、質(zhì)量提升、加強品牌文化建設以及鼓勵優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”等方式打造更多世界知名的中國制造業(yè)品牌，助推我國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
制造業(yè)是立國之本、興國之器、強國之基，做優(yōu)做強制造業(yè)是實(shí)現經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節。品牌是一國制造業(yè)核心競爭優(yōu)勢的重要體現，是國家軟實(shí)力的重要組成部分。新中國成立以來(lái)特別是改革開(kāi)放以來(lái)，我國建立了獨立完整的工業(yè)體系，是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國家。但我國制造業(yè)總體上仍處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端；與制造能力相比，制造業(yè)品牌建設滯后，世界級知名品牌偏少，品牌附加值、國際影響力仍然較低。
書(shū)記高度重視制造強國建設，強調要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，為建設制造強國與品牌強國指明了方向。加強品牌建設，讓更多制造企業(yè)從貼牌生產(chǎn)轉向創(chuàng )建自主品牌，生產(chǎn)具有自主知識產(chǎn)權的品牌產(chǎn)品，打造更多享譽(yù)世界的“中國制造”品牌，是我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈中高端攀升、實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
堅持以創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展支撐企業(yè)品牌建設
創(chuàng )新是企業(yè)品牌建設的原動(dòng)力，是企業(yè)永葆生命力的根本途徑。要強化企業(yè)的創(chuàng )新意識，以創(chuàng )新為核心、以先進(jìn)技術(shù)為支撐，積極采用新材料、新工藝，研發(fā)生產(chǎn)滿(mǎn)足市場(chǎng)多層次需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)。鼓勵企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，優(yōu)化企業(yè)內部研發(fā)創(chuàng )新、成果轉化的組織管理機制，提高企業(yè)自主創(chuàng )新、持續創(chuàng )新能力，擴大高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)供給。引導企業(yè)聚焦行業(yè)發(fā)展薄弱環(huán)節、關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)聯(lián)合科研機構、高等院校等創(chuàng )新力量，協(xié)同開(kāi)展核心技術(shù)攻關(guān)，加快掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，筑牢制造強國、品牌強國的科技基石。把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的機遇，推動(dòng)制造業(yè)與新一代信息技術(shù)深度融合，促進(jìn)企業(yè)向數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化發(fā)展，創(chuàng )造新業(yè)態(tài)、拓展新模式、開(kāi)創(chuàng )新空間，推動(dòng)品牌實(shí)現定位差異化、價(jià)值高端化，切實(shí)提升品牌創(chuàng )新力、吸引力。加強知識產(chǎn)權保護，為企業(yè)創(chuàng )新提供堅實(shí)的法律保障，嚴厲打擊商標惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識產(chǎn)權行為，構建品牌維權發(fā)展機制，打造品牌發(fā)展的法治“保護傘”“高壓線(xiàn)”，充分激發(fā)企業(yè)創(chuàng )新積極性。
堅持以質(zhì)量提升夯實(shí)企業(yè)品牌建設基礎
品牌是企業(yè)的靈魂，質(zhì)量是企業(yè)的生命，兩者相輔相成、互為依托，需要并行發(fā)展。要切實(shí)增強企業(yè)品牌意識，推動(dòng)更多企業(yè)將品牌建設納入總體發(fā)展戰略和經(jīng)營(yíng)策略中，制定并完善適合企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的品牌戰略規劃，優(yōu)化企業(yè)資源配置，促進(jìn)品牌建設與各項業(yè)務(wù)協(xié)調發(fā)展。堅持以質(zhì)量為生命的價(jià)值導向，著(zhù)力在做好做精和提質(zhì)增效上下功夫，健全覆蓋研發(fā)創(chuàng )新、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)全過(guò)程的質(zhì)量管理體系，打造規范化、標準化、精細化的生產(chǎn)運營(yíng)模式，增強產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量穩定性與可靠性，提升企業(yè)品牌價(jià)值，夯實(shí)品牌建設基礎。對接國際先進(jìn)標準，嚴格執行強制性國家標準，不斷優(yōu)化提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)。充分運用大數據、云計算等新一代信息技術(shù)改進(jìn)質(zhì)量監管方式。大力弘揚“工匠精神”，營(yíng)造重視技能、尊重技工、尊重工匠的社會(huì )環(huán)境，著(zhù)力培養職業(yè)精神與職業(yè)技能雙馨的“能工巧匠”，建立健全在崗職工“干中學(xué)”培訓體系，為企業(yè)夯實(shí)品牌質(zhì)量打造人才基礎；利用股權激勵等機制留住更多高技能人才，激發(fā)員工打磨產(chǎn)品、提升質(zhì)量的熱情與動(dòng)力。此外，還要加大企業(yè)品牌管理投入力度，優(yōu)化品牌管理制度和管理流程，積極采用先進(jìn)的品牌管理技術(shù)提高企業(yè)品牌管理運營(yíng)能力。
加強品牌文化建設，提升中國品牌美譽(yù)度
對品牌的認同，不僅意味著(zhù)消費者對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認可，更意味著(zhù)對企業(yè)文化底蘊和精神內涵的認同。建設品牌強國，尤其要注重加強企業(yè)品牌文化建設，提升品牌文化內涵，增強國內外消費者對中國品牌的文化認同。要注重從文化土壤中汲取營(yíng)養，不斷提高制造企業(yè)品牌文化附加值。構建中國品牌核心價(jià)值體系，將中華優(yōu)秀傳統文化、革命文化和社會(huì )主義先進(jìn)文化融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和品牌建設中，打造一批富含中國特色社會(huì )主義文化元素的世界一流品牌。有效利用主流媒體平臺助力品牌強國建設，積極采用具有感染力的表達方式講好中國品牌故事，傳揚中國品牌的優(yōu)勢與價(jià)值，塑造中國品牌榜樣，增強品牌自豪感和文化自信心。發(fā)揮新媒體在傳播品牌文化、品牌形象中的重要作用，加強融合傳播、營(yíng)銷(xiāo)傳播、國際傳播，形成品牌傳播的擴大累加效應，為中國品牌發(fā)展營(yíng)造良好輿論氛圍，提高國內外市場(chǎng)對中國品牌的認同感和信任度。
加快優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”步伐度
當前，全球產(chǎn)業(yè)鏈已由以往的制造國際化競爭時(shí)代轉向品牌國際化競爭時(shí)代，打造更多國際知名品牌成為我國制造企業(yè)提升全球競爭力、建設制造強國的必由之路。要引導更多制造企業(yè)制定品牌國際化戰略，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”帶動(dòng)中國品牌“走出去”，向全球消費者傳遞中國品牌價(jià)值，提高中國品牌的國際認可度和知名度，并以品牌國際化為契機，倒逼企業(yè)苦練內功、自我完善，不斷擴大中國品牌的國際影響力，增強我國在全球經(jīng)濟體系中的話(huà)語(yǔ)權。鼓勵優(yōu)秀制造企業(yè)“走出去”參與國際合作，通過(guò)并購、合資等方式與國際知名企業(yè)建立互利共贏(yíng)的品牌創(chuàng )新聯(lián)盟，充分整合品牌、技術(shù)、渠道、文化等國際資源，為中國品牌走向世界提供重要推動(dòng)力。加強對國外文化習俗、法律法規、市場(chǎng)格局、消費者習慣的研究，吸收借鑒有益的西方文化，完善東方品牌內涵與管理模式，妥善化解中西方文化沖突，讓中國品牌更好走向世界。強化企業(yè)嚴格守法、合規經(jīng)營(yíng)、合作共贏(yíng)的理念，引導企業(yè)自覺(jué)遵守東道國法律法規，鼓勵綠色投資、理性投資，主動(dòng)承擔相應的社會(huì )責任，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，讓中國品牌“亮”起來(lái)。
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